宇唐体育注：

欧洲豪门争夺的不仅仅是成绩和球星，更是财力和收入。尤其是现在欧洲足球正在走向全面资本化，没有钱就意味着没有机会。对于传统豪门来说，他们拥有辉煌的历史、庞大的粉丝基础和非凡的世界影响力，其实是可以转化为财富的。在这一点上，英超无疑为其他联赛树立了良好的榜样，这也促成了他们在商业领域的出色成就。简而言之，就是引进来、走出去。

引进来具体是指引进资金，走出去当然是指开拓更广阔的市场。不过，不同的俱乐部有自己的运作规则，所以不能用相同的标准来衡量。例如，西甲两大豪门巴塞罗那和皇家马德里都是会员制俱乐部。当然，也没有外部资本运作的空间。但商业追求依然是大家共同的目标。虽然皇马和巴萨是综合价值最高的足球俱乐部，但从商业发展的角度来看，他们与这方面最好的曼联还是有一定的差距。根据福布斯今年提供的最新数据，即使是拜仁也能压倒西甲双雄。

事实上，巴萨和皇马一直在为此努力，当然也是现实所迫。以目前的球员转会市场为例。优秀的球员动辄身价数亿欧元，这可不是两人能够轻易承受的。巴萨今夏动作不少西甲球队会员制，但财政支出压力明显，甚至花掉了明年的转会预算。

不过，巴塞罗那今年取得了一些成功。与耐克续签亿元协议，将大幅提升其营收能力。尽管与卡塔尔航空的谈判进展并不顺利，但一年期短期合同的价值却不容忽视。本赛季结束后，新的大胸广告合同依然值得期待。

此外，巴塞罗那也在加快开拓海外市场的步伐，这是其近年来商业发展的重中之重。上周，巴塞罗那足球俱乐部美国办事处在纽约曼哈顿正式开业。 2013年，俱乐部在香港设立了第一个海外办事处，随后又在纽约设立了办事处。这也表明，除了亚洲市场之外，北美市场也将成为巴萨重点发力的地区。

当然，这只是一个开始。巴萨主席巴托梅乌有一个全球业务发展计划，他希望在海外建立更多的海外办事处。目前，香港办事处可辐射东亚及东南亚市场，新设立的纽约办事处将主要负责美国、加拿大、墨西哥等地的业务拓展事宜。巴塞罗那副主席阿罗约表示，“从现在开始，我们将扎根亚洲和北美这两个最大的海外市场，这是我们在全球化进程中巩固地位的重要基础和工具。”需要在中国和南美建立更大规模的办事处。我们相信这些机构将帮助俱乐部巩固其世界前三足球俱乐部的地位。” 据悉西甲球队会员制，巴塞罗那在中国和巴西设立办事处的计划已经在酝酿之中西甲球队会员制，从俱乐部的发展需求来看，应该是可以的。不要花太长时间。

为了迎接巴塞罗那足球俱乐部的到来，纽约地标帝国大厦也在当地时间周三晚上亮起了红蓝灯。当然，除了庆祝巴塞罗那纽约办事处成立外，此举也意味着纪念俱乐部与联合国儿童基金会连续十年合作。值得一提的是，这是帝国大厦首次为非本地俱乐部点亮灯光。此前，西班牙在南非世界杯上夺冠，帝国大厦也用类似的仪式为新冠军鼓掌。

此外，俱乐部还举办了由副总统阿罗约主持的特别私人商务午宴。此举也得到了众多美国商界领袖的积极响应。摩根士丹利、黑石集团、毕马威、BeIN 、强生等公司高管出席。足以见得，巴萨跨越开放美国市场的里程碑，对于美国来说也是一件值得称道的事件。

巴萨在美国的活动也有一位与俱乐部密切相关的球星全程参与。他就是罗纳尔迪尼奥。如今他以新身份成为巴塞罗那足球俱乐部美洲大使，帮助俱乐部开拓美洲市场。罗纳尔迪尼奥在巴塞罗那度过了职业生涯的巅峰岁月，是球队重新崛起的关键人物。自2011年离开AC米兰以来，罗纳尔迪尼奥一直在美洲大陆旅行，效力过弗拉门戈、米内罗竞技、墨西哥克雷塔罗和弗鲁米嫩塞等四家具乐部。凭借他在美洲的影响力，担任球队大使的角色是再合适不过了。如今小罗已经正式进入退役倒计时，他可以全身心投入到俱乐部的晋升中。

巴塞罗那俱乐部主席巴托梅乌在接受CNN和彭博社采访时，大量谈论了俱乐部的商业计划。首先，他以英超联赛为标杆。他认为英超在商业发展方面确实处于领先地位，但西甲正在逐渐追赶。许多世界知名球星都在西甲踢球，这可以成为西甲吸引美国球迷的有力工具。

2013年，NBC斥巨资购买英超联赛在美国的转播权，效果显而易见。英超联赛已迅速成为美国球迷最受关注的足球联赛。事实上，近年来，足球运动在美国的热度持续走高，不少媒体专家都看好英超联赛在美国的发展前景。在这样的条件下，西甲也能找到良好的成长土壤，尤其是对于巴塞罗那、皇马这样的世界知名俱乐部来说。美国的移民和拉丁裔人口不断增加，这也有助于西甲联赛在美国的传播。

巴托梅乌也意识到了这个问题。他表示，现在美国很多年轻人都踢足球，巴萨在这方面可以提供帮助。 “我们已经在迈阿密有一所足球学校，夏洛特的一所即将建成并运行，纽约肯定也在未来的计划中。”

曼联在美国的成功或许会给巴萨带来很多启发，而曼联的商业成就也是巴萨追求的目标。曼联是第一家在美国开设海外办事处的欧洲豪门，而美国也是曼联非常重视的海外市场。休赛期之前，只要时间允许，红魔都会来美国进行巡演。这给他们带来了很多海外粉丝和商机。今年，曼联新增了三个来自美国的全球合作伙伴：20世纪福克斯、哥伦比亚户外和海湾石油。随着第二大赞助商雪佛兰的加入，曼联在美国的扩张正在逐渐结出硕果。俱乐部最新财报显示，曼联成为英超第一支年收入超过5亿英镑的俱乐部。这是在球队战绩平平的基础上取得的。

在巴塞罗那目前的赞助体系中，除了本土品牌外，大致可以分为几个区域：欧洲、中东、东亚、东南亚和北美。事实上，与巴塞罗那合作的美国品牌有很多。耐克、吉列、佳得乐和史丹利百得都是俱乐部非常重要的合作伙伴。但这还不足以满足西甲豪门的胃口。巴托梅乌宣布，未来五年，俱乐部将实现年收入10亿欧元的目标。从去年的财报来看，这个数字仅为6.79亿欧元，差距还是非常明显的。

目前看来，巴萨将把重点放在海外市场的拓展上，而美国市场将是第一个突破口。纽约办事处的成立只是一个号角。或许我们真的可以期待巴萨在商业领域与曼联展开竞争。