据美国媒体《The Score》报道,勇士队本周签下了NBA历史上最大的球衣广告。该广告由日本乐天株式会社( Co., Ltd.)购买,未来三年总价将达到6000万美元。
据悉,勇士队已经与日本乐天株式会社达成了为期三年、每年2000万元的球衣广告协议。“我们有很多选择,这还不是比赛中的最高出价。”勇士队的首席营销官。今年勇士队以4-1的大比分夺得2016-17赛季NBA总冠军后,凭借库里、杜兰特、汤普森、格林等巨星的影响力也吸引了众多品牌和公司的关注。
除了勇士队之外,日本乐天株式会社( Co., Ltd.)也与西甲豪门巴塞罗那队签订了一份为期四年、总价2.35亿美元的合同。每年基本赞助费为5500万欧元。夺得西甲冠军将增加150万,欧冠冠军将增加500万,巴萨也超越年赞助收入超过5500万欧元的曼联和切尔西,成为胸前广告收入最高的球队赞助收入位居世界第一。
说到球衣广告德甲超球队胸前广告,足球自然是最先被商业化的。
1973年,曾在1966-1967赛季夺得德甲冠军的布伦瑞克(现为德甲球队)遭遇了严重的财务危机。面临危机的俱乐部主席弗利克想出了一个办法。他与一家香料公司达成协议。香料公司投资了10万马克,让他公司的球衣能够出现在俱乐部的球衣上。
然而,足球界的这一新生事物却遭到了德国足协的反对。德国足协官员认为这种做法玷污了这项运动的竞技本质。但毕竟赞助收入对于俱乐部来说非常重要。当其他俱乐部看到布伦瑞克队的成功时,他们要求在球衣上留出更多的广告空间。因此,迫于各方压力,德国足协最终同意俱乐部在球衣上印制赞助广告的权利。除了图案之外,球衣上还允许出现文字。
慢慢地,球衣广告从德国传播到世界足坛。虽然球衣广告刚出现的时候,当时的纸质媒体仍然习惯在报道中将广告覆盖在球员照片上,因为他们不想给球衣赞助商免费做广告。但现在,我们早已习惯了球衣广告。
足球球衣广告发展相对较早德甲超球队胸前广告,但篮球球衣广告是近几年才兴起的。
2014年,肖华表示自己将在未来五年内实施球衣广告计划:“这是必然的,因为市场有这个需求。”今年4月,联盟董事会正式批准了三年计划试点计划德甲超球队胸前广告,允许球队在球衣上出售尺寸为2.5英寸×2.5英寸(约6.35厘米×6.35厘米)的广告空间。由此,NBA成为美国四大职业体育联盟中第一个允许在球衣上投放广告的联盟。
根据初步的收入分配方案,宝箱广告收入的一半属于各球队,另一半需要上缴联盟,由联盟重新分配。另外,广告赞助商与球队签订的胸前广告合同不能超过3年。
对于NBA来说,只要赞助商的业务不涉及赌博、酗酒或政治,就可以在NBA球衣上投放广告。当然,NBA官方合作伙伴的竞争对手不能作为球衣赞助商出现。 NBA官方合作伙伴包括ESPN、ABC等媒体、球衣供应商耐克、计时器供应商天梭、篮球供应商Sber。丁等人。但和Home Depot等竞争对手不会受到限制。
该政策出台后,近年来表现堪忧的费城76人队成为最先尝试的球队。从2017-2018赛季开始,票务公司Home Depot的标志将出现在76人队的球衣上,三年内售价为1500万美元。此外,家得宝还有延长合同的选择权。只要联盟允许 2.5 x 2.5 英寸的广告继续出现在球衣上,家得宝还将自动续约一年。返回搜狐查看更多