勇士夺冠,安踏成市场赢家:NBA 总决赛背后的商业竞争
来源:斗球直播
2024-10-03 18:59:06

场上的赢家是勇士,市场上的赢家是安踏

北京时间6月17日上午,随着终场哨声的响起,2015赛季总决赛圆满结束。最终金州勇士队以4-2击败克利夫兰骑士队,夺得NBA总决赛冠军。勇士举起奥布莱恩奖杯,见证“水花兄弟”辉煌的,是与他们一起经历过的国内体育行业领军品牌安踏。

G6之前,库里和汤普森距离他们的第一个NBA冠军只有一场比赛的距离。当前赛点,耐克、安踏等NBA赞助商希望利用这场持久战来吸引观众的注意力。虽然骑士队和勇士队都在争夺,但时隔40年缺席总冠军,还是让金州勇士队在客场多了几分额外的期待。

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勇士赢了球场,安踏赢了市场

在NBA,有一条不成文的规则:如果你的队友手感火热,就继续把球传给他。

回顾总决赛历史,勇士队虽然一度1-2落后,但他们依靠球队进攻反弹,两场比赛逆转局势,反超拿到赛点。 G5,库里整场比赛火热,拿下37分7篮板4助攻。他和詹姆斯打了一场精彩的比赛。他的勇敢表现使得库里的签名鞋在Under 官网上被抢购一空。

再看看克莱汤普森,作为“水花兄弟”的一员安踏nba球队篮球鞋是哪十支球队,他不断为队友创造机会,在防守端不遗余力地挤过掩护、追防、干扰;而当队友需要的时候,他也能单场贡献34分。令人震惊的表现,这些细节不会反映在赛后统计数据中,但它们将铭刻在力量无价的信念中。

他们接球、投篮,真是太热辣了!就是这个规律,历史就是这样创造的,无论是场内还是场外。雅虎体育财经主编安迪称Under 是一个“聪明的年轻品牌”,选择把球传给库里。可以说,Under 正式进军篮球鞋行业的标志就是与库里的合作。欣喜地看着总决赛以来的购买需求,Under 已经表示将在年底前发布库里第二代签名战靴。

而克莱·汤普森也有传球给他的中国队友:安踏。今年2月12日,克莱·汤普森接受了安踏为他精心打造的“KT FIRE”无价力量战靴,正式加入安踏“无价力量”团队。签约汤普森是安踏继签约NBA之后在篮球领域的下一个大动作。

据美国尼尔森公司统计,美国ABC电视台总决赛前两场比赛的收视率均为12.9。前三场比赛结束后,总决赛平均收视率为10.8,收视人数达到1850万。与去年前三场相比,收视率增长了20%,观看人数增长了24%。

安踏篮球事业部总经理徐阳表示:“无论是签约汤普森,还是成为NBA合作伙伴,都有助于提高安踏在中国篮球市场的份额,增加消费者对安踏篮球的归属感。意味着三年内安踏篮球品类将引领中国篮球市场。”

总决赛前,国内某视频网站发布了金州勇士队球迷制作的视频:KT ON FIRE安踏nba球队篮球鞋是哪十支球队,把球传给他。短短两天时间,浏览量就突破百万。在每场比赛结束后的微电影中,Under 的 Curry One 和安踏 KT FIRE 篮球鞋作为水花兄弟的战靴频繁出现,可以说非常抢眼。

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亿万粉丝见证,安踏成最大赢家

詹姆斯拥有史诗级的战力——能够载入NBA历史的最后一轮,总是需要曲折的过程和激动人心的闪光时刻。半年前,冠军还是水花兄弟的镜像。在控球等细节中可以看到他们青春的浮躁,在三分球的坚持中可以看到过度专一的态度。

根据美国最新的销售统计,耐克牢牢占据运动品牌榜首,而NBA现任球衣赞助商阿迪达斯则跌至第三位。第二名是库里代言的Under 。虽然Under 在成为新的球衣独家赞助商的争夺战中落败,但也并非一无所获。据消息人士透露,Under 一直在与 NBA 谈判争取出现在次级别场合的机会——获得 NBA 的授权,允许 Under 销售印有 NBA 标志和球队标志的运动性能装备和球迷衬衫,但可能有是销售限制,例如仅在 Under 零售店或 NBA 球队商店出售。

在太平洋的另一边,NBA中国唯一官方合作伙伴安踏的老板丁世忠也在持续关注总决赛,并成为一名职业篮球解说员。 “今天勇士队改变了阵容,换成了小而快的阵容,跑动打球是今天获胜的关键。”丁志忠上周更新了微博。安踏签约的汤普森正在用自己的力量抓住KT FIRE乃至整个品牌粉丝的心。

去年安踏签约NBA时,丁世忠当时也表示:“以前耐克、阿迪达斯让我们保持清醒,现在我们也得让他们保持清醒。”不过,和Under 一样,安踏想要在篮球品类中获胜,也必须把重点放在球鞋产品上。面对李宁、匹克等对手,丁世忠曾坦言:“说实话,过去我们在篮球项目上做得并不好,我们也在做很多检讨。”但通过与NBA的合作,安踏正在重新思考自己。篮球战略:未来三年篮球鞋销量全国第一。

数据显示,去年安踏篮球鞋销量超过300万双,销量增长近40%,销量增长近30%,其中NBA品类占比26%。 2015年,安踏篮球业务发展更加迅猛。今年第二季度订单会上,篮球品类数据同比增长115%。

自从训练谍照泄露到全明星周末前的安踏签约发布会上,球迷们就对汤普森的战靴KT FIRE充满期待。长期以来,安踏科学实验室一直根据汤普森的需求对这双球鞋进行技术调整。自从勇士半决赛淘汰火箭之后,KT FIRE就和汤普森紧紧地绑在了一起。脚上,总决赛给了KT FIRE闪耀的时刻,让安踏俘获了全球亿万球迷的目光!

2004年,安踏赞助CBA。仅这一赞助就给安踏带来了翻天覆地的变化。当时,安踏的营业额只有3.1亿元安踏nba球队篮球鞋是哪十支球队,但到2011年,这个数字已经上升到89亿元。自2012年安踏主动退出与CBA的合作以来,就从未停止过寻找新的篮球资源。因为安踏之所以有今天的地位和成就,与它对CBA的赞助是分不开的——赞助篮球资源也许对销量没有多大帮助,但却可以极大地提升品牌形象。因此,通过携手NBA,安踏重新夺回了制高点。

KT ON FIRE,这一次安踏真是让耐克睡不着觉了。 (通讯员 田晨桥)

标签: 安踏 携手 克莱 助力 勇士 NBA 总冠军