6月15日，西甲格拉纳达足球俱乐部宣布，蒋立章与吉诺·波佐达成协议，前者将收购格拉纳达俱乐部98.13%的股份，成为第一大股东。

蒋立章是国内体育营销公司双刃剑体育（）的总裁。 去年，道博控股（.SH）斥资8.2亿元收购双刃剑体育100%股权，使持股58.42%的蒋立章身家增至4.8亿元。

这也让他有足够的资金来完成对格拉纳达的收购。 据市场传言，蒋立章收购格拉纳达俱乐部总共花费了约3700万欧元。

21世纪经济报道记者致电蒋立章求证，但对方以商业机密为由没有给予正面回应。 他表示，能够收购格拉纳达俱乐部更像是命运。

业内人士表示，随着足球产业被贴上烧钱产业的标签，中国资本如何通过收购欧洲足球俱乐部实现名利双收，面临着越来越大的挑战。

对此，蒋立章回应21世纪经济报道记者称，烧钱并不能产生科学规律。 无论你做什么，你都会根据市场的变化来做。 对于如何让这次收购产生理想的回报，他其实有一个清晰的计划。

目标考虑：“西甲”性价比更高，愿意与中国合作

在蒋立章收购之前，格拉纳达俱乐部属于意大利足球世家波佐家族。 意大利波佐家族旗下拥有意甲乌迪内斯、英超沃特福德、西甲格拉纳达三家具乐部，是全球唯一同时拥有五大联赛三家具乐部的顶级财团。 不过，近年来，波佐家族似乎投入了更多精力帮助沃特福德提升英超排名，包括花费超过2000万英镑偿还旧债、修建新球场看台、引进外援等。

今年3月，波佐家族来到中国，与 Edge 、欧洲体育机构Media Base联手发起世界足球产业联盟。 期间，双方围绕收购格拉纳达俱乐部进行了多次谈判，最终敲定了收购意向。

“事实上，我个人一直对收购西甲足球俱乐部感兴趣。” 蒋立章此前接受21世纪经济报道记者采访时表示，2015年初，他曾帮助中国资本谈判收购西甲马拉加足球俱乐部，尽管最终无果而终。 但我对欧洲五大联赛的足球产业运营有很深的了解。

蒋立章分析，收购西甲足球俱乐部的优势比较明显。 第一，投资比英超等足球联赛少，符合中国花小钱办大事的资本作风； 其次，除了皇马、巴萨、马竞、西甲等几支超级球队外，其他足球俱乐部的水平都差不多。 只要中国财团能够及时加大投入，引进知名球员，就很容易取得好成绩，进入欧洲联赛，从而吸引大量中国人的关注，创造可观的商业价值； 第三，西甲足球文化相对开放，愿意与中国企业实现各种商业合作； 第四，新的西甲电视转播权将增加俱乐部下赛季的收入，这也变相减轻了中国投资者的资金投资压力。

不过，蒋立章也做了一番比较，才下定决心选择一家西甲足球俱乐部作为收购目标。 此前，他也曾代表中国资本洽谈收购英超等联赛俱乐部，但他觉得其他国家的足球俱乐部也有自己的运营困难。 比如英超联赛中的强队太多了。 即使中国财团投入巨资引进知名球员，也未必能达到理想的高联赛排名来吸引中国观众的关注。 而且，英国足球俱乐部的管理团队不愿意放弃实际管理权，只希望中资金融投资，这很容易与中资收购的初衷背道而驰。 对于意甲联赛来说，很多足球俱乐部的隐性债务将是一大隐患； 由于法律限制，德国足球俱乐部无法轻易干预。

“总体来说，格拉纳达经过波佐家族多年的精心经营，整体情况比较健康西甲球队赞助商，包括财务、人员、团队，我感觉中国资本可以坚持下去，甚至有更高的成长空间。” 蒋立章告诉21世纪经济报道记者。

盈利模式：大量的钱不应该用来买球员，而应该用来培养球员

不过，此次收购真的能产生预期的回报吗？

毕竟西甲球队赞助商，随着欧洲足球联赛的竞争日益激烈，各足球俱乐部似乎陷入了烧钱的循环——资本需要投入巨资引进知名球员来提升联赛成绩，才能发挥更大的商业合作效益； 但如果大量的投资不能带来理想的效果，商业利益就无法实现。

一位熟悉姜立章的知情人士向21世纪经济报道记者透露，姜立章非常欣赏波佐家族的经营理念，即不盲目投入巨资引进球员，而是注重寻找优秀人才进行引进和培养。 ; 在保持联赛良好成绩的同时，他们一方面择机高价出售球员，获取巨额转会利润； 另一方面，他们增加与商人的合作以获取利润。

对此，蒋立章并未否认。 此前接受21世纪经济报道记者采访时，他表示，一旦西甲俱乐部收购完成，他将帮助中国球员进入俱乐部。 一方面，他希望自己能够发挥自己的价值，另一方面，他会以中国球员去欧洲踢球为突破口，吸引中国球员加盟俱乐部。 越来越多的中国人注重发展多元化经营。

21世纪经济报道记者了解到，格拉纳达俱乐部目前正在与一家中国赞助商洽谈胸前广告，费用约为800万欧元。

但姜立章收购格拉纳达俱乐部似乎有着更高的目标，想要为中国足球的发展探索一条新的成功道路。 为此，他对格拉纳达足球俱乐部的管理团队进行了调整，要求首先俱乐部的每一位员工都要有为中国足球发展做出贡献的想法，其次要有一支专门的团队必须成立来帮助中国球员成长。

“归根结底，在现在的足球行业，优秀的球员是商业运作成功的基础。中国足球要腾飞，需要优秀的球员来带动。” 姜立章说道。 一方面，需要中国资本为国内优秀企业的海外成长提供良好的土壤。 另一方面，中国资本也需要学习欧美成熟的足球产业运营体系，进一步做大做强国内足球产业。

姜立章直言，下赛季他对格拉纳达没有明确的目标。 他只希望尽快实现保级。 “当然能进前十，能闯进前六西甲球队赞助商，进欧洲联赛就更好了。” “但我们还是会遵守规则，足球发展正常运转，成绩稳步提高。”他强调。 （辛凌编辑）