在马德里：看伯纳乌并“玩”皇家马德里

马德里作为西班牙的首都，是足球文化的中心，这里不仅拥有皇家马德里和马德里竞技两支世界级球队，西甲联赛的总部也设在这里。

从市中心往北走，很快就能到达圣地亚哥·伯纳乌球场。在同城球队马德里竞技将主场迁至郊区的万达大都会球场后，伯纳乌球场便成为了马德里市中心唯一的球场。由于地理位置优越，这里成为外国游客的热门目的地，因此即便是在非比赛日，这里也人流不断。

作为20世纪最成功的俱乐部，伯纳乌看台的设计理念体现了极致的“球迷至上”理念。传统球场的看台通常都是阶梯式结构，后排观众虽然坐得高，但距离球场要远得多。伯纳乌球场在设计时就考虑到了这一点，充分利用了垂直空间，将看台层层堆叠。这样的做法会让看台看上去更加陡峭，但却有效缩短了后排观众与球场的距离。皇马称之为“让购买低价票的观众享受更近的观赛距离”。

当然，上述细节只是皇马球迷建设工作的冰山一角。百年来，“银河战舰”真正用扎实的战绩征服了球迷。皇马博物馆内陈列着13座欧冠奖杯，堪称欧洲最高荣誉。这些奖项除了高价引援助力外，也与其相对完备的青训基础分不开。卡瓦哈尔、巴斯克斯、巴尔韦德……这些自家青训培养出来的优秀球员，都成为了球队的顶梁柱。

巴尔德贝巴斯训练基地距离市区15公里，拥有12块功能各异的草地球场，是皇马各梯队和青训学院的主场，每到比赛日，球队大巴都会从这里出发，不到20分钟便可抵达伯纳乌球场。

“我们现在这里有270多个孩子，包括马德里及周边地区的，还有从外地推荐来的。最终，超过80%的学生可以踢职业足球。”皇马介绍道。而在此前接受德甲俱乐部采访时，这一数字仅为2%。

与重视基础教育和通用训练的德国青训理念不同，皇马奉行精英青训，专业性强，成功率高。由于球员数量相对较少，俱乐部会更加照顾到每一位球员，从球员宿舍的设计风格到个人训练计划的特别定制以及饮食的把控，每一个环节都要求严格。

不过精英青训并不意味着这里的学生们要放弃学业。据悉，皇马会根据孩子们的年龄，将他们送往附近的合作学校，年龄较小的孩子上课时间一半，训练时间一半，年龄较大时，训练时间会更多，这个过程会根据孩子们的身体特点和课程内容，循序渐进。

为了直观地展示训练内容，皇马邀请我们穿上球鞋参加了一堂训练课，球队名宿阿贝罗亚也来到现场指导。训练中西甲联赛球队，皇马主帅从始至终强调最多的一个词就是“乐趣”。在他的理念中，这是青少年足球训练中最重要的元素。只有当“乐趣”成为球员们不断前行、努力拼搏的动力，他们才能真正踢好足球。

今年夏天，体育产业生态圈专栏作家张璐也在《别扼杀踢足球的乐趣》一文中指出，对孩子来说，最重要的是“别扼杀踢足球的乐趣”，这与皇马的培养人才理念不谋而合。

在实际训练过程中，虽然你会受困于“业余与专业差距”所带来的身体问题，但完成每一个小环节后，教练都会给予你积极的心理暗示或言语鼓励，让你感受到成就感，进而以饱满的状态投入到下一个训练环节。

果断决策：电竞改革将给出未来答案

今年 12 月，德国体育部长博伊特在公开演讲中表示，希望消除“电子竞技（）”一词，电子竞技与体育（）毫无关联。然而，德国体育明珠德甲联赛却对电子竞技十分热衷，并正在推广其 VBL 虚拟德甲联赛。

虽然体育部门和德甲联赛所在的德国足球联盟（DFL）是两码事，博伊特的言论无法对后者造成实质影响，但在争议背后，我们还是可以看出这个有着浓重古板性格的国家对电子竞技依然抱有强烈的怀疑态度。在球迷场上，一些年纪较大的球迷还纷纷抛出控制器，表达抗议。

相比德国人的犹豫与优柔寡断，西班牙人则显得更加果断——他们当然对足球疯狂，但对于未来的走向也十分理性。

今年2月28日西甲联赛球队，西甲在马德里宣布启动电竞联赛。由于与足球的密切关系，EA旗下的《超级电子竞技》成为首个重点项目。为了更好地与西甲合作，EA还特意派熟悉电竞的人士前往西甲办公室，商谈发展计划。

无论是虚拟足球，还是一般题材的项目，电竞对于年轻人来说总有着神奇的魔力，其影响力也随着时间的推移越来越大。据《2018年全球电竞市场报告》显示，今年全球职业电竞观众人数已达3.8亿，年增长率近14%；而对这个项目有基本了解的“电竞人群”更是高达16亿，超过全球人口的1/5。

如果说过去100年，以皇马为代表的传统足球产业是人们精神娱乐的最好象征西甲联赛球队，那么未来100年，人们的精神娱乐将逐渐电子化，进入电子竞技这个新领域。重要的是，此时前者如果不顺应潮流，跳进时代的大潮中，就会被时代遗忘。

令人欣慰的是，西班牙民众对于电竞趋势的判断和跟进是及时的，后者给他们带来的不仅仅是年轻人更多的关注。西甲电竞联赛启动仅半个月后，全球领先的快餐品牌麦当劳就抢先宣布赞助联赛。

西甲亚洲区公关经理在接受体育产业生态采访时提到，他们非常重视电竞吸引品牌的能力。显然从结果来看，他们做到了这一点。此外，越来越多的西班牙球队开始响应，组建电竞战队加入进来，分享红利。

“我们发现有很多新粉丝对FIFA电竞和游戏很着迷，他们会在手机和电脑上玩游戏，了解一些选手和队伍，”他解释道。“当一个俱乐部开始做电竞业务时，会给这些粉丝留下一个很好的品牌印象。他们会认为俱乐部在支持他们喜欢的电竞项目，从而产生亲近感和品牌感情。”

作为西甲联赛最大的玩家之一，皇马的愿景当然不仅限于成为一支电子竞技队伍。

今年冬季，EA与皇马、曼联等四家俱乐部合作，推出限量版第四套电竞主题球衣。相较于俱乐部普通球衣在设计上遵循传统逻辑，这套第四套球衣的设计主要由EA完成，将俱乐部与电竞的双重元素融合在一起，设计风格大胆。皇马蓝色银河星空主题与“银河战舰”的绰号相称，深受年轻人的喜爱。

此外，皇马计划未来斥资4亿欧元对伯纳乌球场进行改造，改造完成后将在新球场内修建专门用于电子竞技比赛的场地，皇马乐观地认为这有望每年为俱乐部带来1.5亿欧元的额外收入。

我们以前总觉得西班牙人对足球有着无比的热爱，但经过这次旅行，我们感受到他们在热爱之外，也同样理性而坚定。EA在传统体育电竞这一世界级命题中扮演着非常重要的角色。FIFA类目与传统足球天作之合，能够帮助俱乐部和联赛向电竞转型。

截至发稿时，EA已与另一全球顶级运动品牌Nike达成再度合作，双方联手推出了新一代定制版足球鞋，设计风格也极其讨年轻人的欢心。

这些案例背后，电竞的意义已经不再只是某个俱乐部或联赛，而是体育品牌乃至整个体育产业。

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——《ECO电竞派》

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