为维护体育赛事电视转播的正常秩序，防止国内外重大体育赛事电视转播中出现不协调现象和事故，要求加强广播电视系统对体育赛事的报道、报道。特别是国内外重大体育赛事的电视报道和转播。 管理相关问题。

对于重大国际体育赛事，包括奥运会、亚运会、世界杯足球赛（含预选赛），中央电视台负责洽谈购买我国电视转播权，其他电视台（含有线电视台）不负责允许直接购买。

该文件出台的背景是以SMG为代表的地方体育转播机构的崛起。 该文件的初衷是为了防止国内电视机构在采购大型国际赛事时“蚕食”自己，导致价格过高。 案件。

其实效果还是不错的。 中央电视台仅花费2400万美元买断了2002年和2006年世界杯中国大陆的转播权。 虽然2010年和2014年价格上涨至1.15亿美元，但涨幅不小。 不过，与欧美电视市场相比，这个价格已经相当低了。 就连央视的采购价格也和香港这个小国在一个数量级。

至于央视与地方电视台在世界杯等大型赛事转播上的协调，双方此前并没有太大争议。 这里有两个方面的保护。

1、国家广播电影电视总局文件明确规定，“中央电视台在确保最大收视覆盖率的原则下，根据地方台的需要，通过协商转让特定区域的播出权”。

2、国际足联早期对地区电视转播机构也有明确规定，要求当地公共电视台转播不少于一定数量的比赛。

因此，央视通常会在世界杯开赛前通过版权分销的方式与当地电视台签订购买协议。 每场价格从几十万到上百万不等，大家都还好。

在这一安排下，相比其他地区通过付费频道转播更多精彩赛事，CCTV1/CCTV5以及众多地方电视台免费转播所有赛事。 中国球迷无疑是最幸福的。

央视从发行到独家播出的历程

然而，随着世界杯带来的收益不断增加，央视与地方台的和平蜜月期戛然而止。 相信大家还记得北京体育和南非五星体育转播的2010年世界杯“断播事件”。 我听说幕后通知了上级领导才解决。

随着有线电视和卫星村村通、户到户、地面电视、IPTV的覆盖不断扩大，央视自有频道已经拥有了足够的收视率，似乎对总局的文件有了挡箭牌。 此外，以国际足联为代表的版权持有者似乎对在付费电视上转播世界杯表现出越来越大的兴趣，这代表着更高的转播权收入（尽管这种态度已经得到了许多国家政府的认可）。 墙）。 对于世界杯等大型版权赛事，央视越来越不愿意进行转​​播，而是独家转播。

往届世界杯都是向所有地方电视台开放转播权，后来只开放小组赛转播权，直到今年世界杯完全独家转播。 至少从电视转播安排来看，没有看到地方电视台。 （位于首都的北京体育转播了第一场比赛，应该是一个特例）。

随着以新浪为代表的门户网站和以PPTV为代表的新媒体频道的崛起英超转播 央视，央视最初倾向于版权分发。 首先，它可以凭空增加新的收入。 其次，这些新媒体渠道对央视的收视率产生了影响。 影响并没有太大影响。 当然，这些视频网站也处于被逐渐洗白的过程中。 想必2006年德国世界杯期间，央视禁止网络直播，热点链接大家还记忆犹新。 那些P2P播放软件在各个论坛和贴吧提供了链接。 这种情况在2010年南非世界杯期间发生了很大变化。 各大视频网站纷纷向央视旗下CNTV购买直播、点播等新媒体版权。

然而，新媒体的这条道路并没有持续多久。 原因在于，新媒体的快速发展已经威胁到了央视本身的收视率，背后的广告投资方肯定不会这么做。 今年以来，央视新媒体版权已从CNTV收回至电视台。 这背后的驱动因素是他们不愿意让CNTV重新分配这些版权。

过去，视频界有一个传说，CNTV什么都不做，只是靠分发奥运会、世界杯等大型赛事的新媒体版权。 那么他们从哪里获得正确运行这个“损坏的网站”的动力呢？ 而这也正是电视台越来越不愿意看到的。

因此，本届世界杯（其实从2012年奥运会以来就有了这样的迹象），央视不会向这些视频网站提供直播版权，而只提供点播版权。 网络频道只能通过CNTV观看，就连央视自己的手机视频直播也被屏蔽。 ，并义正言辞地发表了个人声明，想必大家都深有体会。

从发行到独播，其背后代表着产业环境变化的商业化选择。 这没有什么对错之分。 唯一令球迷不满的是，观看足球比赛的频道减少了很多，而“网络清理行动”也让网络上众多的“盗链”无处藏身。

各企业面对央视独家播出的反应

央视独家播出的说法极其详细。 它清晰地细分了直播、点播、时移、重播、移动视频。 当地电视台、有线电视网络和视频网站反应不一。

奇怪的是，央视独家播出的消息公布后，大部分地方电视台都保持沉默，没有表现出风吹草动的迹象。 要知道，2010年的世界杯，央视并不想分给他们。 但后来出现了问题，小组赛的比赛也发生了变化。 不知道是央视这次铁了心要独播，还是感觉没有什么大惊小怪的意义，还是别的什么原因。

至于有线网络，各大电视台都默认了时移回看，其中当然包括CCTV1/5频道。 而且，有线网络对CCTV3/5/6/8的播出已“按月付费”给卫星通信中心。 他们绝对不会为世界杯付出双倍的钱。 这是央视和卫星通讯中心之间的事情。 现实中也是如此。 您可以使用有线服务做任何您想做的事情。 据说央视只发了一封信，但那是为了以后的播出。

视频网站的处境相当悲惨。 虽然可以购买点播版权，但价格极高（传闻动辄几千万），而且直播带来的流量也不是点播可比的。 但谁称 CNTV 为自己的儿子呢？ 视频网站没有任何关系。 除了花重金购买点播权外，视频网站还广泛推出与世界杯相关的自制栏目，可以带来一定的人气。 尤其是在央视独播的时候，那些以前在电视台客串解说的明星（真的是被央视拍的）都找到了新的去处英超转播 央视英超转播 央视，这也能增加这些自制栏目的影响力。

因此，据说央视1套的播出只能通过中国星九台播出，这颗星面向的是全国每一个村庄、每一个家庭的观众。 这意味着我们可能会看到两个版本的央视1套。 。

央视这么大惊小怪，每个人都有自己的做法。 但此次投入巨额资源支持的CNTV能否借助世界杯崛起呢？ 想必这将成为世界杯后专家们议论的焦点。