概括

新华网四刻

无论是国家政策还是资本刺激，体育产业与互联网联手实现快速转型已是不争的事实，从而为体育产业带来更加多元化的产品和服务。

▲体育产业近年来发展迅速，也受到大批资本大亨的青睐。

作者｜刘旷

7月11日，2016年欧洲杯落下帷幕，葡萄牙1:0击败法国夺得冠军。 这段时间，中国球迷熬夜看球，或许还沉浸在欧洲杯的兴奋之中。 欧足联公布的数据显示，欧洲杯开赛5天之内，中国大陆央视欧洲杯直播平均收视率达到1.49%，这意味着超过3500万精准人群定期收看赛事。游戏。 除了电视媒体外，新媒体视频直播平台、脱口秀等网络节目也获得了欧洲杯多元化节目的高点击率。 足球热潮尚未消退。 八月，我们即将迎来奥运会。 这项重大体育赛事将为中国年轻体育迷带来精彩的比赛。

如今，国家政策对体育产业给予大力支持和开放态度。 我国体育产业释放出了发展的活力和激情。 近年来，我国体育产业也快速发展。 据智研咨询发布的《2016-2022年中国体育产业市场专题研发前景预测报告》显示，中国体育产业增加值从2010年的约2220亿元增长到2013年的约3563亿元，年均复合增长率接近20%。 总体来看，我国体育产业规模呈上升趋势。

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看国内大佬如何利用资本进军体育产业圈

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近年来，由于体育产业的快速发展，各类体育赛事越来越受到人们的关注。 越来越多的年轻人开始关注自己喜爱的体育赛事。 与此同时，体育竞赛表演业、体育培训业、体育健身娱乐业、体育博彩业、体育用品制造业等体育产业也受到越来越多资本家和企业的青睐。 万达、乐视、阿里巴巴等国内资本巨头都高调斥资进军体育产业市场。 他们肯定是看中了这块蛋糕，并布局了自己的体育产业战略。

“财大气粗”的万达近日宣布将打造欧洲超级联赛来取代欧冠联赛，这无疑在体育市场引起了不小的波澜。 万达集团近日发布的上半年业绩报告显示，旗下体育控股公司上半年营收33.9亿元，完成上半年计划的104.8%。 这与王健林在2016年年会上提出的：体育产业的未来是“发展”的重点之一是布局。 而这也说明万达集团正在专注体育产业，想要吃掉体育产业的肥肉。 万达体育产业主要以收购国外知名体育公司、投资国内体育公司、与国内外赛事合作等为主。

乐视体育干脆购买了200多项体育赛事的直播权，其中包括2014-2015赛季NBA、F1、CBA、英超联赛的转播权。 近日，随着穆雷夺得温网男单冠军，乐视体育新媒体独家转播的2016温网也落下帷幕。 温网也成为乐视体育夺得的第一个大满贯赛事。 乐视体育始终致力于打造赛事运营、内容平台、智能化、增值服务四大支柱的垂直产业模式。

与深耕体育行业多年的万达体育、乐视体育相比，阿里体育去年9月才成立。 它拓展体育产业项目的时间相对较晚，但也在抢先布局体育市场。 阿里在成立之初就与国际足联达成合作，成为2015年至2022年国际足联俱乐部世界杯的独家冠名赞助商，这无疑是其强势进军体育市场的高调宣告。 阿里体育以IP为核心，引进优质赛事、体育协会和组织，同时运营自己的原创赛事。 我们也不得不佩服阿里巴巴这个电商巨头强大的互联网基因。 未来有可能打造一个体育电商平台，也有可能将体育产业与现在电商平台的基础业务联系起来，获得更多的效益。

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对于体育产业之火我有话要说：点燃市场、激发热情

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随着“互联网+”时代的到来，体育主动携手互联网，走上了转型之路。 一些O2O体育企业也如雨后春笋般涌现，利用互联网思维推动企业更好的发展。 近两年，我国体育产业获得了很大的发展空间，这背后有几个主要驱动力。

动力一：国家政策大力支持

为促进体育产业发展，国家实施体育产业协会与行政机关脱钩、取消不合理行政审批事项等政策。 这在一定程度上给了体育产业企业更多的开放空间； 国家放开了赛事转播权。 政策限制和搭建体育贸易电商平台，让不少互联网体育企业有了进入体育市场的机会和信心，让他们可以利用资本购买国内外竞技赛事，在体育电商平台上更好地施展身手。 可以说，国家相关政策的实施促进了互联网体育企业的发展，也在一定程度上调动了体育服务业、制造业各类企业的积极性和市场灵活性。

驱动力二：资本强势进入

前面我们也分析过，国内资本巨头纷纷进入体育产业市场布局，肯定是看中了体育产业。 我们也看到资本大佬花巨资购买一系列国内外竞技赛事的转播权，这可以为互联网体育公司提供更多发展机会，也为用户提供更多观看比赛和优质节目的平台。

近期，上市公司和众多名人也加入到体育公司的投资队伍中，让体育产业市场更加热闹。

从上市公司来看，乐视体育今年4月的B轮融资由海航领投，融资总额达80亿元。 海航不仅寻求增资，更希望在体育旅游IP、互联网体育营销等方面获得更多发展可能性。 作为海航集团唯一参与乐视网B轮融资的上市公司，凯撒旅游致力于发力体育旅游市场。 因此，企业在投资体育产业时，更多的是对体育产业各个领域的巨大商机感兴趣，想要在体育产业市场上拓展版图。

▲乐视B轮融资吸引上市公司及明星参与

从明星角度来看，乐视体育邀请孙红雷、刘涛、王宝强等明星入股。 当然是想释放明星粉丝的影响力，利用明星IP吸引更多的用户流量，从而增加用户粘性，达到品牌推广和宣传的目的。 明星们也从投资中受益，双方实现双赢。

此外，国民对健身运动的兴趣越来越广泛，健身休闲的理念越来越强烈，这也为体育产业各个领域的服务业提供了发展空间。

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体育产业与互联网多元化融合必看

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随着“互联网+”时代的到来，传统体育行业不少企业纷纷走上转型之路，尤其是体育O2O如今正如火如荼地进行。

对于体育制造企业来说，建设体育商城可以将线下资源放到线上电商平台上，从而打通线上的用户流量入口； 同样，线上体育商城也可以开设线下体验店，为用户提供多元化的线下体验，打通线上线下资源渠道，为他们提供更多的发展机会。 但我们也应该尽力克服线上商城提供线下体验和线下商城迁移到线上平台过程中的不兼容问题。

此外，更多体育产业特别是体育服务业正在携手互联网英超联赛与博彩公司，寻求更加便捷、多元化的服务，从而加快转型步伐。

健身娱乐行业：预约教练方面，目前国内有预约教练、初学者等平台，在场教练可以直接网上预约教练，也可以预约教练去现场训练场地，可以更省时、更快。 预约教练进行健身指导和训练。 在场地预订方面，羽毛球馆、游泳池、瑜伽馆等场地经常出现人满为患的情况。 需要预约才能更好地分配健身和锻炼的时间。 这类场地预约平台可以为用户提供附近的健身娱乐场地及预约服务，可以避免用户没有场地锻炼、找不到场地的浪费。

体育培训行业：传统体育培训行业教育资源分散、层次不一。 体操奥运冠军陈一冰创办的兴动体育平台，将传统体育教练员的培训和认证流程实现了互联网化。 平台上的国家职业认证在线考试平台、国家职业认证在线公共理论课程学习、国家职业认证在线辅导课程等模块，可以整合线下权威信息、培训和教学资源，实现集中广泛传播。 。

此类平台的出现更加权威、专业、科学。 可以在一定程度上解决传统体育培训行业的不规范行为，将市场上的优质资源和专业体育人才与用户进行匹配，满足用户的需求。 用户需求。

体育媒体行业：视频媒体在体育O2O中非常受欢迎。 乐视体育不仅斥资购买竞技赛事转播权，还与帕奎奥国际俱乐部合作，打造中国最大的拳击O2O平台。 通过线上线下培训、举办职业联赛，赢得了中国拳迷的青睐。 同时，该平台还将开发集获取信息、订课、预约、社交等多种功能于一体的拳击APP，为拳击爱好者提供拳击O2O互动和培训平台。

▲腾讯视频NBA直播期间，观众通过弹幕进行交流

说到体育视频直播，就不得不提腾讯视频获得NBA比赛五年独家转播权的消息。 与传统的单向、有解说员说教的直播模式不同英超联赛与博彩公司，如今的体育直播更加注重与观众的关系。 互动，利用弹幕、粉丝室、消息社区等互动方式，加强与粉丝的沟通和互动，同时获取粉丝的信息反馈。 这是一种双向、互动的直播方式，可以让平台更多地了解粉丝的意见和建议，用于优化和升级平台服务。 因此，当前的体育媒体行业更注重为用户提供更加多元化、全方位的视频直播互动平台，让用户在观看视频的同时进行社交。

运动智能产品行业：目前，咕咚运动在智能运动方面推出了“咕咚运动伴侣产品”，随后推出咕咚运动APP、咕咚运动APP、摇一摇减肥APP、咕咚蓝牙智能体重秤、智能手环等智能运动产品。 比较贴近人们的生活。 乐视网将与飞歌车业合作推出智能自行车。 未来，乐视体育或将在跑步、篮球等O2O体育领域发力。

运动智能产品的技术开发和资金投入对于互联网运动企业来说是一个考验。 目前很多智能产品只是为了健身休闲而开发的产品。 我们期待未来的多彩发展。

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体育产业发展已做好准备但还需更加努力

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国家不断出台政策大力支持体育产业发展，为我国体育产业开辟了良好的发展环境。 一方面，更多国内资本巨头纷纷斥资布局体育产业。 在一定程度上，资本可以很好地推动我国体育产业的发展，具体表现为与国外体育组织合作英超联赛与博彩公司，获得多项体育赛事的转播权，利用网络平台推出一系列体育节目。 ，增加了国民对体育文化和知识的了解，提高了体育参与度。

另一方面，体育产业下的各个领域都拥有巨大的市场潜力。 随着国民健身观念的不断强化，将会吸引更多的人参与到运动中； 同时，随着我国各项体育产业的不断发展和完善，都将为公民提供更加丰富、更加优质的体育服务。 这就需要进入体育产业的企业洞察市场行情，充分发挥自身优势，在市场站稳脚跟，从而推动我国体育产业更加健康稳定发展。

国家政策方面：要继续坚持执行国家相关政策。 一方面，国家对体育赛事转播权持开放态度。 互联网体育企业必须抓住机遇，将更多国内外优质资源引入中国市场。 ，满足用户的多样化需求。 另一方面，还需要通过组织或支持体育企业举办一系列体育活动，鼓励公民积极参与。 同时，国家还必须出台更多实惠的政策，鼓励互联网体育企业加快各行业建设和创新步伐，增强我国体育产业发展的创新活力。

在行业标准方面：不仅国家需要对互联网体育平台的管理制度和经营行为进行更加规范化、制度化的管理，体育培训行业、体育传媒行业等相关体育产业也必须强制实施。对自己严格要求。 各类培训项目要有规范、科学的培训课程和培训安排。 这就要求互联网体育企业做好教练员等专业人才的培养工作，在技能培训方面具备专业水平和有效指导； 同时，互联网是一个信息量大的环境，要求互联网体育公司在视频直播及相关体育节目方面要有标准化的体系、创新性和专业性，拒绝低俗、恶搞的体育直播视频节目吸引观众的注意力。 。

人才和技术方面：随着各类体育赛事和活动的爆发，无论是大型项目管理还是系统的体育MBA教育项目，都需要既懂互联网基因应用又懂商业运营的复合型人才； 同时，在基于人工智能和大数据技术的运动智能产品的研发中，更需要技术人才，这是很多企业都担心的问题。 无论是企业运营管理还是智能软硬件开发团队，在行业井喷的情况下，体育人才孵化机制却没有跟上体育产业的发展步伐。

因此，企业也有必要在薪酬和未来企业发展前景等方面给予体育人才更多的选择，培养和引进更多的人才投入到体育产业的发展和建设中。 同时，国家还应对人才开放优惠政策，给予海外留学人才回国实现抱负的机会。 对于竞技体育人才来说，现有的一些机制并没有起到保障竞技体育人才退休后如何工作、生存等回归社会的作用，让人才没有更好的发展机会和空间。 因此，有必要引起重视并出台相关政策，保障体育人才的生命安全，避免人才流失的遗憾。

技术上，主要在人工智能和大数据技术方面，国内一些企业巨头在大数据和云计算方面拥有明显的技术优势。 然而，对于其他互联网体育企业来说，利用大数据分析进行运营管理是体育企业转型的关键一步，但企业本身不具备互联网基因，因此不得不依赖提供大数据技术的服务商。 对于想要开发智能软硬件的企业来说，目前的智能产品仍然是智能手环等智能健身休闲产品，种类相对较少，实用性较弱。 企业想要探索更加多元化、实用化的产品，人工智能技术必须提升到更高的水平，这对企业来说也是一个挑战。

在国家的大力支持和推动下，我国体育产业迎来了资本的重磅投资和资本巨头的进入。 同时，也激活了体育产业各领域的发展潜力和活力，呈现出体育产业欣欣向荣的景象。 。 无论是国家政策还是资本刺激，体育产业与互联网联手实现快速转型已是不争的事实，从而为体育产业带来更加多元化的产品和服务。 不过，国家在政策开放的同时，仍然需要加大对各个行业的监管力度。 互联网体育企业也必须为用户提供更好的体育资源，让我国的体育产业能够走向规范化、专业化、科学化的发展道路。 （本文作者为自媒体人）