2015年9月7日，NBA球星德怀特·霍华德与中国运动品牌匹克正式签约。 12月21日，融合球迷投票和球员团队意见的霍华德专属球鞋“霍华德一代”开始预售。 与以往的新品发布会不同，匹克并不是简单地发布公告、召开发布会、邀请明星秀场、拍摄广告。 相反，它计划在京东进行众筹。

“这是我们第一次尝试众筹。”匹克体育品牌管理中心总监刘翔告诉懒熊体育。 “我们希望通过这种方式让粉丝参与我们产品的设计、开发和销售。”

匹克众筹的目标金额为10万元。 参与方式非常简单。 有意者可投资1元、7元、70元、699元、1699元、6999元、69999元。 获得的奖励从优惠券、袜子、运动鞋到霍华德中国行会议的门票，霍华德不等就吃晚饭了。

据匹克提供的数据显示，从12月21日活动开始到1月20日中午12点活动结束，共有362人参与众筹，迄今为止筹集的资金金额已超过10万元。 值得注意的是，在本次活动中，一位低调的粉丝完成了69999元的投资。 众筹成功后，球迷可以获得三双签名霍华德一代篮球鞋，飞往休斯顿观看火箭队比赛并与霍华德共进晚餐。

截至1月20日中午，匹克10万元众筹目标已完成

同时匹克的天猫预售活动中，已有525人下单帕克匹克广告中的中国篮球明星，线下实体店也收到了3021份预售订单。

“从霍华德穿这双鞋的时间到球鞋正式上市的时间有一个比较长的间隔。”刘翔说道。 “为了不让粉丝们等太久，我们想出了这个众筹帕克匹克广告中的中国篮球明星，让大家提前一个月参与，新鞋正在发售。”

刘翔透露，球鞋的主题“凤凰涅槃”正好符合霍华德本人想要表达的精神。 他也希望自己的球鞋能够尽快与粉丝见面。 这位NBA火箭队的中锋几年前遭遇了职业生涯的挫折。 这次他更换了赞助商，希望能够提升自己的表现，重回巅峰。

作为品牌方，匹克希望通过本次众筹听到更多消费者的意见，从而进一步完善产品设计。 刘翔介绍，通过预售时收集到的参与人数、评论以及买家对配色、尺码的偏好，匹克可以在生产中进行有针对性的搭配。 “如果在我们的预售展示中，您觉得怎么样？ 到时候，我们可以进行一些修改，或者在下一代产品中进行一些设计调整。”

本次众筹并非匹克单独的推广活动，而是公司在玩家粉丝互动、明星中国巡演策划等方面的新探索。 套用现在流行的一句话，匹克就是用“互联网+思维”来组织活动。 在霍华德在中国举行签约仪式之前，活动主办方以微信为平台，建立了一个名为“霍华德红包群”的微信群，由霍华德本人担任群主，邀请观众和粉丝加入群。 粉丝不仅可以在群里交友，还能收到霍华德本人的惊喜红包。

“球迷的要求变高了，活动一定要创新。”刘翔说。 自1979年华盛顿子弹队来华打表演赛以来，NBA球星们来华已30多年。 以前，来自大洋彼岸神秘篮球国度的球星就像是来自外太空的访客，所到之处，必然人头攒动。 2004年，“飞人”迈克尔·乔丹乘坐耐克私人飞机来到中国，将这种崇拜推向了顶峰。

2004年，中国球迷激动地欢迎“飞人”乔丹来到中国

近年来，随着中国本土品牌加快国际化战略，持续“走出去”，更多的NBA球星陆续“请进来”。 每年夏天，都有数十名NBA球星来到中国，或代表NBA球队、联盟参加活动，或因合同原因为赞助商做宣传。

如今，“名气”不再是明星来中国旅游的唯一法宝。 除了一睹偶像风采，粉丝们还关心明星们在中国做了什么，以及他们如何与粉丝互动。 于是，奥尼尔去少林寺拜师，基德和赵本山一起合唱，韦德去教孩子们踢足球，帕克向雅安受灾的孩子们打招呼等等。

从2006年9月13日巴蒂尔中国媒体见面会开始，匹克组织NBA球星中国之旅已近10年。 据刘翔介绍，匹克非常重视球迷与球员之间的互动，也正在尝试各种方式来满足球迷的需求。 匹克的玩家活动的独特之处在于帕克匹克广告中的中国篮球明星，他们会根据不同的玩家以及影响力将他们带到不同的城市，而且也是除了北京和上海之外的其他城市。 “我们可以把球星带到他们从未去过的城市，让那里的球迷体验原汁原味的NBA文化。”

于是在2013年，NBA球星卡尔·兰德里来到了河北邯郸。 当地球迷包围了商场，场面十分壮观。 2014年，本诺·乌德里签约的另一位匹克球员来到了河北承德。 当天，匹克在承德的成交额达到25万元，是平时的5至6倍。 “这样一个普通的球星，对一个NBA球员来说却产生了前所未有的取悦观众的效果。”

匹克在二三线城市展示球员个人魅力时，耐克则选择在大城市通过选秀打造IP。 2014年，耐克推出篮球真人秀节目《Make It Big》。 这档横跨大中华两地的篮球真人秀节目，通过选拔、训练、晋级、淘汰等方式发掘篮球界的有为年轻人，让他们在“导师”——NBA球星的指导下磨练球技。 ，一高一低。

2014年，《一战成名》第一季在腾讯视频、雅虎（台湾）、（香港）等平台播出。 耐克官网独家发布了“一战成名”的幕后花絮等专题内容，耐克篮球官方微信账号也持续关注赛事，报道球员故事。 科比和詹姆斯都来到训练营，精心教导年轻球员，给他们提建议。 该计划取得了良好的效果，因此耐克去年升级了该计划，将所有明星访华纳入其中，打造明星访华新业态。

目前，NBA球星中国行不再只是一次性的促销活动，更是国内外体育企业品牌传播的一部分。 如何让明星活动别出心裁，需要活动主办方动动脑筋。 毕竟，当你聘用来自各方的名人时，你必须确保他们物有所值，并充分利用他们。 该品牌的工作不仅仅是收票。