7月26日，以“争夺亚洲”为主题的2022全球电竞领袖峰会暨腾讯电竞年度新闻发布会在杭州国际博览中心举行。 会上，NBA中国副总裁冯逸驰出席并讲话。 他在研判电子竞技这一新兴体育产业发展形势的同时，也提出了针对性的对策建议。

通过回顾NBA联盟和商业化体系的发展历史，冯一驰表示，竞技体育的核心和基础是体育精神凝聚的体育IP。 体育IP的发展不仅会撬动整个体育产业的发展，其自身的特点也决定了它会成为投资者关注的焦点。

对于当前电子竞技赛事的发展，冯一驰认为，只有运营好体育IP，打造属于自己的优质体育IP配方，才是行业健康持续发展的“生存密码”。

以下为嘉宾演讲实录：

冯逸驰：

大家好，我是来自NBA的冯一驰。 首先感谢腾讯电竞邀请NBA来到这里与大家分享。 从我的职业生涯来看，我从事电子竞技行业多年，对游戏有很多了解。 今天我很荣幸来到这里。

作为一个篮球联盟，NBA 今年庆祝其成立 75 周年。 我简单介绍一下NBA的商业化体系。

作为一项体育项目，NBA直播覆盖全球200多个国家和地区。 我们拥有超过10亿的电视观众，产生了包括乔丹、科比、詹姆斯、库里等在内的具有全球影响力的球星。在刚刚结束的21-22赛季，库里夺得了总冠军，创造了超过200亿的互联网流量。 经过75年的不断努力，NBA已经成为具有巨大国际影响力的体育品牌。

回到中国，1979年第一支NBA球队来华比赛，1986年NBA比赛开始在中国转播。从此，中国与NBA结下不解之缘。 我相信很多人都和我一样。 他们在高中时喜欢乔丹，在大学时追随姚明。 从喜欢一支球队到关注整个联盟。 现在我们在中国有超过4亿的粉丝，巅峰时期我们有超过6亿的比赛转播观众。 为了回馈这些中国球迷的热情，我们从2007年开始在中国举办NBA中国赛。30支球队中有17支球队在中国进行过比赛。 13年来，我们举办了28届中国运动会。

NBA的成功对于很多新兴体育项目具有借鉴意义。 我也知道很多电子竞技赛事在创办初期都会参考传统体育的联赛机制。 在这里我分享NBA联盟成功的三个关键点。

第一点是我们构建了一个以联盟整体利益为中心的架构。 NBA由30支球队组成。 通过比赛规则、选秀、转会交易等制度，我们让每支球队都有了争夺冠军的能力，也让我们的比赛变得更加精彩。

说到游戏，我们的核心产品就是活动。 赛事的规则、赛季的长度、明星选手的表现、跌宕起伏，都决定了整个赛季的观众人数。

对于NBA来说，我们的联盟分为几个部分。 首先是高密度、马拉松式的常规赛。 每支球队每年打82场比赛，总共1,230场比赛。 只有最强的球队才能熬过整个赛季，然后他们将面临残酷的季后赛。 我们有句谚语：“要么做大，要么回家”。 要么赢，要么回家。 三轮过后，东部冠军将迎战西部冠军，争夺总决赛奖杯。 整个赛季期间，我们会插入很多重要的节点，比如圣诞节比赛、春节比赛、全明星周末，此外还有国内的NBA 3X等赛事。

这种互信是需要很长时间才能建立起来的，相信在座的电竞同仁都有同感。 我们创造各种机会将合作伙伴与粉丝联系起来，并提供整合营销机会来传达合作伙伴的品牌文化和使命。 比如大家都非常熟悉的乔丹和耐克的合作带系统的nba篮球小说，就给这些品牌的国际影响力和商业销量带来了巨大的推动。

良好的联盟结构、多层次丰富的竞赛体系以及互惠互利的长期合作伙伴是NBA过去75年来商业成功的三个重要因素。

下面我们将分享一些小例子来介绍我们的业务规则。 因为我们代表了全联盟30支球队的共同利益，所以我们会要求合作伙伴尽可能展示这30支球队的标志。 当然，在实际层面上，我们也会根据实际的外设类型进行调整，但我们要求至少使用六支球队，东部三支，西部三支。 我们也有很多类似的规则，所有这些规则都是为了让我们的球迷找到他们支持的球队。 这也是从联盟的角度出发带系统的nba篮球小说，保证球员和球队在整体商业化方面的价值最大化。

其次，在每个行业，我们也根据不同的使用场景进一步细分。 比如我们会把服装行业划分为更多的品类，比如比赛球衣、复古球衣、时尚服装等，我们认为通过行业细分可以把商业化总量做大。

第三，我们非常重视知识产权的价值。 我们还围绕NBA IP开发了多种合作模式，与各合作伙伴全方位触达我们的球迷。

前面我们分享了NBA商业化成功的因素。 作为一项体育赛事，我们最宝贵的就是竞技体育所带来的精神价值。 我们都会因为科比在洛杉矶凌晨4点的表现而激励自己，我们也会为麦迪的时刻而呐喊。 ，也会为库里的3000个三分球加油。 这些竞争精神不仅是我们的血液，也是我们走向世界的名片。 无论我们的粉丝在世界哪个地方带系统的nba篮球小说，他们都为同一件事欢呼。 75年来，这里诞生了一个又一个传奇人物，他们的故事也激励着一代又一代年轻人。

最后，其实NBA一直是一个非常愿意探索各种新兴领域的组织。 我们在北美有自己的电子竞技联赛2KL。 目前有17家具乐部参加这个联赛体系。 今年我们还将探索将2KL游戏引入中国。

我们已经可以从NBA身上看到传统体育和电子竞技的融合，我们也相信这种融合在这个行业会越来越快。 未来，我们希望能够推动两者更多的融合，让NBA和电竞行业的大家建立更紧密的联系。 我们也希望大家可以随时与我们沟通。 谢谢你们。

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